Аудит сайта самостоятельно: что проверять

Что даёт аудит и зачем его делать самому

Аудит сайта - это не разовая процедура перед тем, как нанять SEO-специалиста. Это регулярная гигиена: проверить, что сайт доступен для индексации, корректно выглядит в выдаче, не нарушает 152-ФЗ и готов к тому, как поиск работает сегодня.

Самостоятельный аудит не заменяет профессиональный - он закрывает базу. По данным 759 сайтов из корпуса website-audit.ru (21 отрасль, топ выдачи Яндекса): средний Индекс готовности 78/100. Это значит, что даже сайты, которые уже занимают позиции в поиске, в среднем имеют 22% пространства для улучшений по базовым параметрам.

1. Индексация: видит ли сайт поиск

Индексация - самое базовое, что нужно проверить первым. Если страница закрыта от индексации, всё остальное не имеет смысла.

Что проверить

• robots.txt. Откройте ваш-сайт.ru/robots.txt. Убедитесь, что нет строки Disallow: / для главных разделов. Отдельно проверьте: не закрыты ли AI-краулеры (GPTBot, PerplexityBot, ClaudeBot).
• Sitemap. Откройте ваш-сайт.ru/sitemap.xml. Должен существовать и содержать ключевые страницы. Если его нет - CMS обычно умеет его создать за несколько кликов.
• noindex. Проверьте в коде страницы: нет ли <meta name="robots" content="noindex"> на продвигаемых страницах.
• Яндекс Вебмастер. Если подключён - смотрите «Индексирование» → «Исключённые страницы».

По корпусу 759 сайтов ось «Индексация» в среднем 98/100 - это самое здоровое направление.

2. SEO-основа: title, description, H1

Title - самый влиятельный тег для ранжирования. H1 - структурный сигнал. Description не влияет на ранжирование, но определяет CTR в выдаче.

Чек-лист SEO-основы

• Title. Длина до 60 символов. Начинается с ключевого запроса. Уникален на каждой странице. Не дублирует H1 дословно.
• H1. Ровно один на странице. Содержит ключевой запрос. Не совпадает с title слово в слово.
• Description. До 160 символов. Содержит призыв к действию или ключевую цифру. Уникален на каждой странице.
• Structured data. Хотя бы один тип Schema: Organization для бизнеса, Article для блога, Product для магазина. Проверить: validator.schema.org.
• Canonical. На каждой продвигаемой странице - ссылка на себя. Особенно важно для страниц с фильтрами и пагинацией.

По корпусу: у 45%+ сайтов title длиннее 60 символов или не уникальный на разных страницах.

3. Техника и мобильность

Техническая база - HTTPS, мобильная версия, скорость загрузки и защитные заголовки. Большинство современных CMS закрывают это из коробки, но есть типовые пробелы.

Что проверить

• HTTPS. Сайт должен открываться только по HTTPS. Проверьте: есть ли редирект с http:// на https://.
• Мобильная версия. Откройте сайт с телефона. Есть ли горизонтальный скролл? Читается ли текст без зума? В коде должен быть <meta name="viewport">.
• Скорость. PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev) покажет реальные данные по Core Web Vitals. LCP (загрузка главного элемента) должен быть до 2.5 сек, CLS (смещение контента) до 0.1.
• Защитные заголовки. HSTS, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options. Проверить: securityheaders.com.

4. Готовность к AI-поиску (GEO/AEO)

Яндекс Нейро и Алиса отвечают на вопросы пользователей, выбирая источники из обычной выдачи. ChatGPT и Perplexity делают то же самое с западной аудиторией. Чтобы попасть в эти ответы, нужны технические условия - их можно проверить бесплатно.

8 сигналов AI-готовности: что проверить

• Доступ AI-краулеров. robots.txt не должен блокировать: GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot, YandexAdditional. По корпусу: 4% сайтов блокируют хотя бы одного.
• llms.txt. Создайте файл ваш-сайт.ru/llms.txt: 3-5 строк о сайте + ссылки на ключевые страницы. Подробнее о llms.txt. По корпусу: есть только у 11% сайтов - это конкурентное преимущество.
• Текст в HTML. Основной контент страницы должен быть в HTML-ответе сервера, а не появляться только через JavaScript. Проверить: Ctrl+U (просмотр кода) - виден ли там ваш текст?
• FAQ-разметка. Добавьте блок вопрос-ответ с разметкой FAQPage. Именно такую структуру нейросети берут в ответы чаще всего.
• Ответ в первом абзаце. Начинайте страницу с прямого ответа по теме, а не с разгона «в современном мире».
• Schema-разметка. Organization, Article, Product, Service - зависит от типа страницы.
• Заголовки-вопросы. Часть H2/H3 оформите как вопросы: «Как…», «Что такое…», «Почему…»
• Списки и таблицы. AI-ассистенты охотно цитируют структурированные фрагменты.

Проверить AI-готовность автоматически: GEO-аудит бесплатно.

5. Юридическая готовность: 152-ФЗ

Если сайт собирает персональные данные через форму (даже просто поле «имя» или «e-mail»), он обязан выполнять требования 152-ФЗ. По корпусу: средний балл юр-оси 73/100 - самое слабое направление среди топов выдачи.

Минимальный чек-лист 152-ФЗ

• Политика конфиденциальности. Должна содержать: цели обработки, перечень данных, права субъекта, сроки хранения, порядок отзыва согласия, реквизиты оператора.
• Согласие на обработку данных. Рядом с каждой формой. Галочка не должна быть проставлена по умолчанию - посетитель ставит её сам.
• Реквизиты оператора. ИНН и ОГРН в подвале или политике. Без них невозможно установить, кто оператор.
• Уведомление о cookie. Если используете аналитику (Метрика, VK Пиксель) - нужно уведомление.
• Трансграничная передача. Если на сайте есть зарубежные сервисы (Google Analytics, Mailchimp) - нужно уведомление РКН и отражение в политике.

Проверить 152-ФЗ автоматически: бесплатная проверка. Полный юридический аудит - к профильному юристу.

6. Коммерческие факторы

Коммерческие факторы влияют на доверие и конверсию - и тоже учитываются в ранжировании для коммерческих запросов. По корпусу: средний балл 80/100.

Что проверить

• Контакты. Телефон как ссылка tel: (кликабельно с мобильного). Адрес физического присутствия если есть.
• Цены. Для коммерческого сайта цены на видном месте - без них посетитель уходит к конкурентам.
• Отзывы. Лучше с разметкой Review/AggregateRating - тогда звёздочки показываются в выдаче.
• Путь к заявке. Форма или кнопка «связаться» видна без скролла на главном экране.
• Режим работы. Указан рядом с контактами.

7. Что автомат не проверит

Автоматический аудит закрывает техническую базу. Но есть вещи, которые требуют ручной работы:

• Семантика и соответствие запросам. Робот не знает, что ищет ваша аудитория и насколько страница отвечает на реальный вопрос пользователя. Это анализ семантического ядра и конкурентов.
• Качество и экспертность контента. E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность) - оценочная работа, не метрика.
• Ссылочный профиль. Откуда и какие ссылки ведут на сайт - нужен Яндекс Вебмастер или специализированный инструмент.
• Конкурентный анализ. Почему конкретный конкурент в топе - что у него есть, чего нет у вас. Автомат это не ответит.
• Юридические риски. Полноту политики конфиденциальности оценивает юрист, не SEO-инструмент.

Когда база закрыта и нужен полный ручной разбор с приоритетами - это технический аудит: как проходит и что входит.